Publicis–LiveRamp : un accord avec la FTC encadre l’accès aux données
Le projet prévoit cinq ans de garanties pour les clients et agences concurrents. La transaction reste à finaliser.
Les faits
La FTC a accepté de soumettre à consultation un accord concernant le rachat de LiveRamp par Publicis, valorisé à 2,2 milliards de dollars. Le texte proposé impose un accès non discriminatoire aux services autonomes de LiveRamp et des barrières protégeant les données de ses clients contre leur utilisation par Publicis.
Le contexte
LiveRamp fournit des services de connexion de données utilisés en publicité numérique. Publicis achète et planifie des campagnes médias. L’opération rapproche donc une infrastructure utilisée par plusieurs agences d’un groupe qui leur fait concurrence.
Le dispositif prévoit cinq ans de garanties et des audits indépendants. La consultation dure trente jours. Les préoccupations concurrentielles citées sont les allégations de la FTC.
Publicis indique avoir proposé ces engagements et confirme viser une clôture avant fin 2026. Son communiqué réaffirme le libre choix des clients, l’interopérabilité avec d’autres plateformes et la possibilité d’utiliser LiveRamp indépendamment. Ce sont les engagements annoncés par le groupe, pas un bilan de leur application.
Limites des informations disponibles
L’accord soumis à consultation ne prouve ni la clôture de l’acquisition ni l’efficacité future des garanties. Aucun effet mesuré sur les prix publicitaires n’est établi ici.
Sources
- FTC — accord proposé Publicis–LiveRamp · Communiqué du régulateur · 19 octobre 2026
- Publicis — accord avec la FTC · Communiqué de l’entreprise · 19 octobre 2026
Consultées le 23 octobre 2026.