Comprendre les champs utiles
Les UTM ajoutent des informations de campagne à l’URL. Dans Analytics, source, support et campagne servent à identifier l’origine des visites ; utm_content distingue par exemple des créations. Les valeurs sont sensibles à la casse. L’aide Google demande d’utiliser utm_source, utm_medium et utm_campaign ensemble et décrit les autres paramètres disponibles. Le marquage suppose une collecte Analytics correctement configurée.
Écrire une convention avant de créer les liens
La table ci-dessous propose un petit dictionnaire pour une campagne fictive. Choisissez un nom unique par source et une orthographe constante. Une personne conserve la liste des valeurs autorisées et attribue les nouvelles créations. Évitez les libellés que seule leur créatrice comprend. Ce travail d’équipe sert à pouvoir rapprocher plus tard une dépense, un support et un résultat observé.
Construire et vérifier une URL complète
Exemple fictif : https://example.com/atelier?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=atelier_automne&utm_content=visuel_a. Ouvrez le lien final réellement utilisé sur le support. Contrôlez la bonne page et les paramètres après les éventuelles redirections. Utilisez un identifiant de création, pas le nom d’un client, pour différencier les variantes. N’ajoutez pas de coordonnées personnelles à cette URL partageable.
Lire une observation sans inventer une attribution
L’aide Google situe les dimensions de session dans Acquisition, puis Acquisition de trafic. Retrouvez source, support et campagne avec les valeurs prévues. Conservez la date du test et les conditions de collecte ; une visite de test absente ne prouve pas à elle seule un lien cassé. Les paramètres ne garantissent ni l’enregistrement de toutes les visites ni une vente. Comparez ensuite les campagnes sur un objectif effectivement mesuré.
Votre grille de contrôle
Une trame proposée par koldia, à adapter à votre activité.
| Champ | Convention proposée | Exemple fictif |
|---|---|---|
| utm_source | Une orthographe par plateforme | |
| utm_medium | Un support cohérent entre campagnes | social |
| utm_campaign | Un identifiant commun au lancement | atelier_automne |
| utm_content | Une valeur par variante créative | visuel_a |
Avant de terminer
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Sources officielles et suivi
Informations vérifiées le 20 octobre 2026. Prochaine revue prévue le 20 janvier 2027, ou plus tôt si le fonctionnement change. Les libellés peuvent varier selon le compte et l’interface.
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